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B站才是头条系的大敌

“为啥没有华农兄弟?”

这是不久前B站公布2019年百大年夜UP主名单后,各个评论争论帖里出镜率最高的评论。因花式吃竹鼠走红的华农兄弟在B站有近500万粉丝,每个月会更新十余条视频,2019年更新的这些视频播放量大年夜多半在200万以上。倒是许多入围的up主,粉丝量是两三百万,单条视频播放量数十万,按事理,假如他们可以入选,那华农兄弟没来由落选。

同样在B站数据体现优良却没能入选的还有敖厂长、美食家王刚,他们与华农兄弟别的一个相似之处是,都与头条系有相助或签约关系。这些大年夜热up主的落选或许是B站的一次防御行径,激进的头条系正试图冲破B站的各个偏向以争夺用户。

“西瓜视频很明贵显抢B站的市场,但与其说是抢,说成‘回手’更为贴切,由于不少B站很火的up主,比如华农兄弟便是从西瓜视频来的。”一位B站老用户Wsns表示。

字节跳动旗下的西瓜视频是华农兄弟早期宣布视频的阵地,现在华农兄弟也依旧在西瓜视频首发视频,延迟一天在B站更新,别的还会为西瓜视频供应独家视频。

但华农兄弟的走红很大年夜程度受益于B站。截止1月8日,华农兄弟在B站的粉丝量是484.2万,头条系的粉丝量是375万(包括抖音、西瓜视频等)。华农兄弟12月28日在西瓜视频上宣布的《昨晚有只竹鼠“托梦”给我,想吃竹笋,去挖个来炖它》不雅看次数是10万次,越日在B站更新的同一视频播放量是303.6万,5.7万弹幕。同样一条图片动态,华农兄弟在西瓜视频上得到100条回覆,324个点赞,在B站得到了2082条评论,2.3万点赞。

西瓜视频的争抢和回手早已开始。除了看番剧,在B站共同弹幕看《还珠格格》一度成为风潮,B站电视剧区还有一个神剧聚拢区,包括《情深深雨濛濛》、《倚天屠龙记》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《家有儿女》等经典剧。西瓜视频去年起也盯上了这些经典剧,2019年6月,一批经典老剧开始在西瓜视频独家播出,包括《亮剑》、《小兵张嘎》、《重案六组1-4》等。

字节跳动还对B站的up主“下手”了。B站最早一批游戏up主,2018年站内粉丝量最高的敖厂长就将阵地转向了头条系。今年5月,敖厂长在微博宣布了一则“微博停更”看护,“今朝今日头条平台更相符我的气质,是以未来一段光阴我的微博停更,我的最新动态更新将转移到今日头条。”这条微博的热评是“通篇只有四个大年夜字,我要恰饭。”6月尾,敖厂长开始为今日头条制作了独家视频《厂长来了》。

在B站拥有超600万粉丝的敖厂长同样没呈现在2019年百大年夜UP主名单上,很多粉丝预测这与他和头条的相助有关。敖厂长分外在B站发了动态辟谣,“我着实是不太爱好出席很多人在的场合的,B站去年约请我,我想了好久着末没来,但录了一个视频领奖。今年B站又请我,我感觉今年不来就不用占个位子了。”但这依旧未能终止人们的各式预测。

一位B站up主向字母榜阐发,西瓜视频以前主打下沉,培养了一批三农领域的创作者,但跟着营业的扩大,“上浮”成为要紧事,杀青这项义务最行之有效的要领是挖角,与西瓜刚好用户群互补、且视频时长相仿的B站就成了最相宜的挖角工具。否则则头部up主被挖,一位在B站有5000粉丝的小up主也表示,此前曾被头条挖角。

在短视频领域,如今的格局是抖音、快手领先,B站小红书各有长于,但B站特有的文化氛围孕育发生了强大年夜的社区粘性,其内容的深度、多样性是头条系内的产品暂时还无法与之匹敌的,未来,除了快手,头条系的大年夜敌名单上或许还有B站。

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年轻用户的高虔敬度仇家条系本便是要挟。在海内,B站的社区氛围、内容形态是与YouTube最靠近的那个,以二次元发迹的B站集合了一批虔敬度极高的用户,并由此形成了高质量的弹幕文化和社区氛围,这在数据上体现为新用户的高留存率。

B站在2017年进行上市前路演时,曾公布过其12个月留存率为80%,到2019年二季度,这一数据已经跨越80%。这种品牌格调和用户黏性是互联网公司们艳羡的。

让B站危险性上升的一大年夜缘故原由在于其近年来持续的内容泛化。努力了多年,二次元依旧没能成为主流文化,曾经以二次元为核心的B站徐徐主动打开了大年夜门,走向三次元天下。

2017年事尾,B站推出了对并不属于平台核心上风内容ACG范畴的记载片扶持计划,这时代,平台也赓续向生活类内容倾斜。

生活区内容的显明特性是流量高、门槛低,能够吸引新up主加入。扶持生活类内容,对B站的扩大计划非分特别划算。

据DT财经统计,2014年5月,“游戏”区累计播放量首次跨越“番剧”,之后曾有短暂的交错上位,但在2016年3月之后游戏区就紧紧盘踞首位,二次元主导的期间则渐行渐远。而在2016年12月和2018年2月,“生活”、“娱乐”和“影视”区的累计播放量也依次跨越“番剧”区。

2018年事尾,B站董事长陈睿说起,生活类视频是平台以前一年播放量和内容数量增长最快的品类,同比增长达80%。

从近两年百大年夜UP主所属分区的变更也能感想熏染出B站的变更。2018年,B站百大年夜UP主中,游戏区up主有27个、音乐区13个、生活区12个、鬼畜区12个,美食区和动画区分手为8个,影视区7个;2019年,游戏区up主入围数量仍是第一,为26个,但音乐区、鬼畜区、动画区、影视区等B站基础盘分区入选的up主数量均有下降,变为9个、9个、7个和6个,与之相对的是生活区大年夜崛起,入围up主增长到了19个,生活区在B站的存在感越来越强。

“没想到竟然是生活区!”一位B站用户今年1月在看到B站年关总结前,以为自己最常逛的分区会是游戏。

“我们发明上半年内容爆款和新兴up主,大年夜部分都孕育发生在生活、娱乐和科技等新品类中。”2019年二季度财报宣布后,陈睿说,生活类投稿已经占二季度匀称投稿量的47%,曾经不是B站核心品类的内容,正逐步变成核心品类。

B站的品类扩大和用户增长的进程是同节奏的,也是互相匆匆进的。陈睿此前说起,2018年平台新增用户比老用户的兴趣属性更宽——B站的基础盘比如ACG内容依然吸引用户,但平台用户对记载片、娱乐等平台新培植的品类的兴趣有显着提升。

一个平台的用户数越多,平台属性与国家匀称人口的属性就会越靠近。以2018年三季度末数据为例,从地舆位置的角度,B站昔时度新注册用户中,二线以下城市用户数增长更快;从用户内容兴趣的角度,昔时二三季度,平台泛娱乐内容的比重在上升,而这些都靠近中国人口的散播环境和中国大年夜多半年轻人的喜爱环境。

而B站用户的增长也得益于内容品类的扩大。陈睿曾把B站用户持续增长的主要动力归于平台内容品类的扩大、内容得到渠道的增添、内容质量的提升吸引来了新用户,老用户之间构建的优越社区氛围让平台具有更高的留存率。

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当B站从小众圈层走向大年夜众主流,成长速率加快,与头条系短兵相接就加倍在所难免。

2019年下半年,B站着重加强了对曩昔不应用B站或未据说过B站的用户的营销。“这是优先级最高的事情,对未来后续增长都能起到紧张感化。”陈睿说,“之前我们很少品牌营销,以是虽然在年轻用户群体中心我们被广泛熟知,但在更大年夜范围内,比如年岁稍大年夜或非城市用户中心,我们未做营销。”

这也是B站办跨年晚会的缘故原由之一,为了出圈。在这场收集晚会中,既有吴亦凡、蒲月天、邓紫棋等主流文娱市场当红艺人,还有小众文化的代表国乐大年夜师方锦龙,动周游戏经典IP等,还请来了B站鬼畜区出镜率极高的央视主持人朱广权担负晚会主持人。

“只管即便规避掉落了纯二次元或纯三次元的器械。”晚会总导演宫鹏先容晚会选择曲目时的标准说。这类出圈内容对B站或许是个动身点,B站COO李旎之前表示,今年,平台会有更多积极的动作,让更多的内容和用户融入B站。

B站还在强化直播营业,1月,据新京报报道,B站今年将重点押注直播营业,计划投资18亿元,B站对此未作回应。去年12月尾,B站签下了有名主播冯提莫。

在为电商导流方面,B站也已经与头条系相撞。2018年事尾,B站与淘宝杀青了相助,几个月后,淘宝正式入股B站,占股约8%。据晚点去年报道,抖音与淘宝签订了70亿的年度框架协议,60亿元广告,10亿元佣金。

B站在这条路上行进一定会与头条系的几员大年夜将一一相遇。购买了浩繁番剧版权的B站不停被视作优爱腾的竞争对手,从网综、经典剧切入的西瓜视频被当作是长视频的新选手,当它们从不合岔路口闯入,或许在与优爱腾爆发猛烈战斗之前,先蒙受的会是彼此。B站和西瓜视频也志不在优爱腾,他们争夺的是中国YouTube的职位地方。

与B站以二次元发迹不合,西瓜视频近年不停和今日头条联合扶持三农内容,也培植出了华农兄弟、美食家王刚等创作者,假如说之前西瓜视频是在“下乡”那近两年西瓜视频购买体育版权、克己综艺或许便是“返城”。在它与B站同时扩充类目的历程中,就一定有越来越多重合的类目。

在对vlog的扶持计划上,两家已经相遇。2019年5月,B站上线vlog星计划,包孕整年500亿次站内流量曝光,每月100万专项奖金等。7月,西瓜视频发布针对vlog内容推出“万元月薪”计划,将向vlog内容倾斜百亿流量、投入亿元现金。

Wsns向字母榜阐发,西瓜视频面向的是整年岁段的用户,B站更方向年轻人,用户门槛高,接下来与其说是西瓜视频侵蚀B站市场,更像是B站在侵蚀西瓜视频的市场。

“西瓜视频正在挖很多B站up主,而且是大年夜范围挖人。”一位被西瓜视频挖角的B站up主奉告字母榜,他在去年感想熏染到了两家竞争的进级,很多up主现在都邑在西瓜视频同步发是内容,up主一壁是乐得增添收入,也分担风险。“但这些偏高端内容是否能适应西瓜视频便是另一回事了,总之都是在力争改变。”

2018年,华农兄弟B站主页一度显示“更多杰出内容会在西瓜视频APP更新”,但现在早已被删除。而多位与头条系有相助的up主未能呈现在2019年百大年夜UP主名单上,将两家的竞争公开化。

对华农兄弟这样将大年夜本营驻扎在竞争对手的up主,B站的立场想必异常抵触。华农兄弟为B站供献了大年夜量流量,但华农兄弟将视频首发权和独家视频放在西瓜视频也意味着,他们越火,B站为西瓜视频引流越多。

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Wsns觉得,西瓜视频在对up主的扶持力度和技巧方面要优于B站,B站的氛围、用户黏性和对特定文化的包涵度更高。

上述曾被西瓜视频挖角的up主也表示,B站最环球无双之处便是它的社区氛围,这也是海内视频平台没人能替代的;头条的运营更工业化。

但想升咖成为头条系的寻衅者,B站尚有许多问题要办理。

一位互联网察看人士向字母榜阐发,必要留意的是,B站的日活数据与头条系还有相昔时夜的差距。抖音在1月更新的最新日活为超4亿,2019岁尾,火山小视频日活为超5000万,2019年7月,西瓜视频月活达1.31亿,日活5000万。而B站最新的数据是,2019年第三季度月活为1.279亿,日活为3760万。“想要寻衅头条系,日活先过一个亿再说。”

而头条系自身也在进行赓续调剂。公布抖音日活后不久,字节跳动又发布了另一消息,火山小视频更名为抖音火山版,火山和抖音的内容将慢慢交融。火山小视频早前被视作字节跳动派出与快手对标的产品,两者的交融也更像是为了与包下春晚辅助的快手的抗衡。

该互联网察看人士还表示,B站的内容泛化是对原有氛围的破坏,后续是否能保持这样的高速增长还存疑。

跟着B站内容界限的赓续扩大年夜,其自身的二次元内容也在被赓续稀释,B站的基础盘内容和长尾内容和他们的拥趸者也一定会孕育发生文化冲突。

“为什么B站小门生越来越多?”这是近年来B站常常遭受的质疑,小门生也并非是字面含义,而是指与B站老司机相对的较低龄、与B站早期社区氛围扞格难入的新用户。

另一个质疑是B站正在徐徐快手化、抖音化。跟着B站生活类视频的大年夜量涌入,土味视频也开始在B站上呈现并赓续增多,而这也让它与西瓜视频、与头条系在气质上越来越靠近,最显着的便是华农兄弟。

“要想成为中国油管,两方必有竞争,但谁能赢照样个未知数。”Wsns说。

注:文/谭宵寒,"民众,"号:字母榜,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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